Am 16. Juli 2020 regnete es in Taufkirchen in Strömen. Ausgerechnet an diesem Tag sprachen die Zimmerleute ihren Richtspruch auf den neuen Erweiterungsbau im Hofquartier. Die Gäste aus Branche und Gemeinde standen unter Schirmen, und die Stimmung war trotzdem bestens. Im Herbst sollte hier das Haus Innovations Zentrum eröffnen: ein Gebäude, in dem Bauherren alles unter einem Dach finden, vom ersten Grundriss bis zum Weinkühlschrank.
Unter dem neuen Dach arbeiten Dutzende Partner Tür an Tür. Ein Print-Magazin sollte sie auch auf Papier zusammenbringen.
Ein Haus voller Geschichten
Das Besondere am Haus Innovations Zentrum waren die Menschen darin. Zimmereien und Holzbaubetriebe, Architektinnen, Immobilienexpertinnen, Glaser, Pool- und Kaminbauer, Türen- und Badhersteller, Möbel- und Lichtplaner.
Diese Vielfalt wollte Ecoline zeigen. Meine Idee dafür war ein Print-Magazin, das man gerne aufschlägt und dann auch liegen lässt. „Unser Zuhause – Bauen & Genuss“ sollte sich lesen wie ein Lifestyle-Heft und dabei das komplette Netzwerk vorstellen. Finanziert haben es die Partner selbst, mit Anzeigen und redaktionellen Beiträgen, die im Heft offen als „Partner“ gekennzeichnet sind.
108 Seiten, ein roter Faden
Ein Heft dieser Größe braucht eine Dramaturgie. Es beginnt dort, wo alles anfing: auf der Baustelle im Hofquartier, mit Rohbau, Richtfest und dem Gedanken, das bestehende Quartier zu erweitern und zu bereichern. Von da geht es zu den Baupartnern und zu der Frage, warum Holz seit Anbeginn der Menschheit gebaut wird und heute mehr denn je. Es folgen Beratung, Handwerk und Einrichtung, bis das Heft schließlich im Genuss landet: bei Wein und Beef, bei Kunst, bei Urlaub in den Bergen Bayerns und an der Adria.
Wer vorne beim Rohbau einsteigt, liegt hinten gedanklich schon auf dem Liegestuhl am eigenen Naturpool.
Rund 45 Partner, eine Handschrift
Die eigentliche Kunst steckte in den Texten. Jeder Partner wollte gut aussehen, jeder hatte seine eigene Vorstellung davon, und jeder brachte andere Unterlagen mit, vom ausgefeilten Pressetext bis zu drei Stichworten am Telefon. Daraus sind Reportagen, Porträts, Ratgeberstücke, ein Interview und Genussgeschichten entstanden, die alle nach demselben Heft klingen. Die Partner selbst hat Ecoline gewonnen. Die Abstimmung mit jedem einzelnen lief über meinen Schreibtisch.
Grün, Holz und große Zahlen
Gestalterisch gibt Grün den Ton an, die Farbe von Wald, Holz und frischem Anfang. Gesperrte Versalien in den Headlines geben Ruhe und Haltung, handschriftliche Akzente bringen Wärme hinein. Im Inhaltsverzeichnis des Print-Magazins stehen die Seitenzahlen so groß, dass sie selbst zum Bild werden. Das System musste vieles aushalten: Reportage neben Produktseite, Porträt neben Anzeige, Porsche neben Polstersofa. Es hält.
Und dann riecht es nach Druckfarbe
Am Ende stand die Produktion: Reinzeichnung, Druckdaten, Abstimmung mit der Druckerei, Freigabe. Im Oktober 2020 lagen 5.000 Hefte auf mattem Bilderdruckpapier bereit, pünktlich zur Eröffnung, dazu eine digitale Ausgabe als PDF. Entstanden ist das Magazin noch unter meinem früheren Label kommunikationssalon. Konzept, Text, Gestaltung und Produktion kamen aus einer Hand.
