Die Ausgangslage: ein Schatz an Projekten und eine gewachsene Website
EG-Holzbau baut in Holzrahmenbauweise, und zwar in beeindruckender Bandbreite: vom Einfamilienhaus über Mehrfamilienhäuser und Geschosswohnungsbau bis zu Kindergärten, Gewerbebauten, Modulgebäuden und Aufstockungen. Auf der Website lagen über 600 realisierte Hausprojekte. Mehr Beweiskraft kann sich ein Unternehmen kaum wünschen.
Die Website war, genau wie das Unternehmen selbst, über viele Jahre gewachsen. Mit jeder neuen Anforderung kam ein Baustein dazu, am Ende waren es sehr viele Erweiterungen, sogenannte Plugins, dazu jede Menge individueller Code. Das funktionierte, war aber schwer zu pflegen, und das breite Leistungsspektrum war für Besucher kaum auf einen Blick zu erfassen.
Das Ziel des Relaunchs: die Seite sollte optisch an die aktuellen Anforderungen angepasst werden und inhaltlich das wiedergeben, was das Unternehmen inzwischen bietet: Holzbau für jeden Bedarf. Google sowie KI-Suchdienste sollen genau das ebenfalls verstehen.
Eine Struktur, die zum Leistungsspektrum passt
Herzstück des Relaunchs sind eigene Seiten für jeden Leistungsbereich. Wer ein Einfamilienhaus plant, landet auf einer Seite zum Einfamilienhaus. Eine Gemeinde, die einen Kindergarten bauen will, findet eine Seite zum Gewerbe- und Kommunalbau. Entstanden sind Seiten für Einfamilienhäuser, Mehrfamilienhäuser, Gewerbe- und Kommunalbau, Modulbau, serielle Sanierung mit Aufstockung und Anbau sowie Elementfertigung und Lohnabbund für andere Betriebe.
Alle diese Seiten folgen demselben Aufbau: eine klare Einleitung, danach die einzelnen Gebäudetypen mit Erklärungen, für wen sie sich eignen, dann passende Referenzen und häufige Fragen. Das macht die Seiten für Menschen leicht lesbar und für Suchmaschinen gut verständlich.
Texte, die informieren und gefunden werden
Jeder Text beginnt bei mir mit einer Recherche: Wonach suchen Bauherren, Investoren und Kommunen tatsächlich? Welche Begriffe verwenden sie? Welche Fragen haben sie vor dem ersten Anruf? Daraus sind Seitentexte entstanden, die fachlich stimmen, verständlich bleiben und gezielt auf diese Suchanfragen antworten. Zu jeder Seite gehören außerdem ein passender Titel und eine Kurzbeschreibung für die Suchergebnisse sowie vorbereitete FAQ-Antworten.
Beim Schreiben habe ich besonders darauf geachtet, dass die Inhalte auch für KI-Suchdienste wie ChatGPT, Claude oder die KI-Antworten bei Google gut zu erfassen sind. Solche Systeme greifen gerne auf Seiten zurück, die eine Frage klar beantworten, sauber gegliedert sind und eindeutig sagen, wer was wo anbietet.
Über 600 Hausprojekte, sinnvoll sortiert
Was nützt die schönste Referenzsammlung, wenn niemand das passende Beispiel findet? Deshalb habe ich die Hausprojekte den neu entstandenen Leistungsbereichen zugeordnet. Jede Leistungsseite zeigt nun die Projekte, die zum Thema passen, und über Filter lassen sich die Referenzen gezielt durchsuchen. Auf der Startseite erscheint eine ausgewählte Mischung, die das ganze Spektrum zeigt.
Dazu kam ein neues Bildlaufband: Projektfotos ziehen langsam durchs Bild, ein Klick öffnet das Foto groß. Es lädt zum Stöbern ein und ist inzwischen auf mehreren Seiten im Einsatz.
Aufräumen im Maschinenraum
Ein Relaunch betrifft auch das, was Besucher nicht sehen. Ich habe die vorhandenen Erweiterungen geprüft, Versionen abgeglichen, Lizenzen neu aufgesetzt und Einstellungen bereinigt. Kontaktformulare, E-Mail-Versand, Veranstaltungskalender, Social-Media-Einbindung und Kontaktbuttons wurden durchgesehen und getestet. Das Ergebnis ist eine Website, die sich leichter pflegen lässt und im Alltag verlässlicher läuft.
Der Umzug: von der Testumgebung auf die echte Website
Die neue Website ist komplett in einer separaten Testumgebung entstanden. Die bestehende Seite lief währenddessen ganz normal weiter, Kunden haben vom Umbau nichts gemerkt. Erst als alles stand, habe ich die neue Version auf die echte Adresse umgezogen.
Dabei kommt es auf Sorgfalt an: Alle internen Verweise müssen auf die richtige Adresse zeigen, Bilder vollständig mitkommen, Weiterleitungen stimmen und Formulare wieder funktionieren. Für den Umzug gab es eine ausführliche Checkliste, die Punkt für Punkt abgearbeitet wurde, inklusive vollständiger Sicherung vorab. So bleiben auch bestehende Google-Platzierungen möglichst erhalten.
Wie es weitergeht
Mit dem Go-live ist die Arbeit nicht vorbei. Als Nächstes kommt die Seite zur Projektentwicklung im Wohnbau mit einem ersten Wohnquartier. Regelmäßige Blogartikel zu Themen wie Kommunalbau, serieller Sanierung, Modulbau und Geschosswohnungsbau sollen die Website Schritt für Schritt noch sichtbarer machen. Die Leistungsseiten werden enger miteinander verknüpft, und weitere Referenzprojekte kommen dazu.
Was dieses Projekt über gute Relaunches zeigt
Ein Relaunch ist mehr als ein neues Design. Bei EG-Holzbau lag der größte Hebel in der Struktur: Ein breites Leistungsspektrum braucht für jeden Bereich eine eigene, klar formulierte Seite. Echte Referenzen überzeugen am stärksten, wenn sie dort auftauchen, wo sie thematisch hingehören. Und eine ruhige Testumgebung plus gründliche Checkliste sorgt dafür, dass der Wechsel für Kunden reibungslos verläuft.
Häufige Fragen zum Website-Relaunch
Häufig ist es sogar sinnvoller, eine ganz neue Seite sauber vom Start aufzusetzen – in diesem Fall war das wegen des großen Projektarchivs nicht der richtige Weg.
